Strukturierte Daten beziehen sich auf Daten, die in einem standardisierten Format organisiert sind, das Suchmaschinen leicht verstehen und verarbeiten können. Im Gegensatz zu unstrukturiertem Text bieten strukturierte Daten eine explizite Bedeutung und Kontext für Informationen auf einer Webseite, wodurch sie maschinenlesbar werden. Das am häufigsten verwendete Vokabular für strukturierte Daten im Web ist Schema.org, eine gemeinsame Initiative von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex.
Entwickler implementieren strukturierte Daten typischerweise mit JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), das in einem <script type="application/ld+json">-Tag im HTML-Header oder -Body eingebettet ist. Dies ermöglicht es dir, Entitäten wie Produkte, Artikel, Veranstaltungen oder lokale Unternehmen mit spezifischen Eigenschaften (z.B. Name, Beschreibung, Preis, Bewertung) zu beschreiben.
Der Hauptvorteil der Verwendung von strukturierten Daten ist ihre Fähigkeit, Rich Results in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu ermöglichen. Wenn du beispielsweise deine Produktinformationen mit SoftwareApplication Schema und AggregateRating Schema auszeichnest, kannst du Sternebewertungen, Preise und Verfügbarkeit direkt in den Google-Suchergebnissen anzeigen lassen, was die Sichtbarkeit und die Klickraten erheblich verbessert.