Der Canonical Tag, spezifiziert als <link rel="canonical" href="[preferred-url]">, ist ein HTML-Element, das Webmastern hilft, Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden. Er teilt Suchmaschinen mit, welche Version einer URL die Master- oder bevorzugte Version ist, wenn mehrere URLs mit identischem oder sehr ähnlichem Inhalt existieren.
Doppelter Inhalt kann SEO-Bemühungen verwässern, indem er die Link-Equity aufteilt und Suchmaschinen verwirrt, welche Seite gerankt werden soll. Häufige Szenarien für doppelten Inhalt sind Produktseiten, die über verschiedene URLs zugänglich sind (z. B. mit Tracking-Parametern), druckerfreundliche Versionen oder Seiten mit geringfügigen Variationen.
Durch die Implementierung eines Canonical Tags konsolidierst du Ranking-Signale auf eine einzige URL. Wenn beispielsweise https://example.com/product?color=red und https://example.com/product/red beide denselben Inhalt zeigen, würdest du <link rel="canonical" href="https://example.com/product/red"> in den <head>-Bereich der ?color=red-Seite einfügen. Dies stellt sicher, dass Suchmaschinen sich auf deine gewählte URL konzentrieren und diese ranken.